○販促品やノベルティの魅力と価値を高める、特色印刷の基本と効果的な活用法
2025.06.23
販促品やノベルティに使う色には、配布目的に応じて、それぞれに意味や意図があります。
行動力やエネルギーを感じさせる赤、信頼や冷静さを表す青、癒し、安心感を連想させる緑など、どのようなイメージを与えたいのかを考え、適切な色を選ぶことが大切です。
通常のプロセスカラーで表現できないカラーは、「特色」を使うと簡単に表現できます。
そこで今回は、特色とは何かという概要から、プロセスカラーとの違い、利用するメリット・デメリットなどについて、詳しく解説していきます。
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各種ノベルティをはじめとする販促ツールは、お得意様、ご利用者様をはじめ、様ざまな顧客にメッセージを伝える重要なアイテムです。そのため、印象に残る商品制作が欠かせません。
とはいえ、ブランディング、企業アピールなどにおいて、顧客の心をつかむ色を決めるのは、なかなか骨の折れる仕事だといえます。
アイテムの色選びは、目的やターゲット層によって異なるのが基本です。
では、どのような選び方があるのかを見ていきましょう。
自社のコーポレートカラーやロゴ、イベントにイメージカラーがある場合、それらを選ぶと統一感が出て、ブランディング効果が高まります。
販促品やノベルティを見ただけで企業名、催し名などを連想させるため、ブランド認知度も向上します。
季節に合わせた色選びも、販促品やノベルティを魅力的に見せるポイントです。
たとえば、春はお花見に因んで桜色（ピンク）や若葉色（ライトグリーン）、夏は涼しげなブルーやホワイト、秋だと落ち葉を思わせるオレンジや茶色、冬はクリスマスをイメージする深みのある赤や緑などがおすすめ。季節感のある色使いは、顧客をはじめ、受け取る人びとに好印象を与えます。
様ざまな目的（企業の発表会、イベントほか）、ターゲットの性別や年齢層、ライフスタイルに合わせた色選びも効果的です。
たとえば、ブランドやイベントを立たせたいなら、赤・橙・黄色、高級感を求める場合は、黒・ゴールド・藍色、清潔感を出すなら白・青・水色、自然や癒しを表現する時は、緑・ベージュ・パステルカラーがいいでしょう。また性別・年齢層を意識するなら、ポップなカラー（イエロー・ミントグリーン・パステル系ほか）は若者層や女性、シックな色（ネイビー・グレー・ボルドーほか）はビジネス層など、受け取る側の好みに合わせた色使いがおすすめです。なお、モノトーンやアースカラー（ベージュやカーキほか）は、誰もが利用できるユニセックスかつ使いやすい色といえます。
4：実用性を考えて、人気の定番色を中心に選ぶ
販促品やノベルティは、日常的に使われるアイテムが中心。ですから、あまりに派手な色は避け、落ち着いたカラーや中間色を選ぶといいでしょう。おすすめは、黒・ネイビー・グレー・白・ベージュ・アイボリーなど。女性や若い世代なら、優しいパステル調カラーも好まれます。また、普段使いのアイテム（バッグ・文具・ボトル・タオルなど）は、汚れが目立ちにくい濃い色の選択が無難です。
5：素材や印刷方法との相性を確認する
アイテムの素材（紙、布、プラスチックほか）や印刷方法によって、色の発色や見え方が異なるため、可能であれば、制作する前に色見本やサンプルを確認しておくといいでしょう。
販促品・ノベルティ制作においては、このように「目的」「ターゲット」「ブランド」「実用性」など、多角的な視点からの色選びが、効果的な販促につながります。
それでも、なかなか決まらない時は、「2色（バイカラー）展開にする」「トレンドカラーを用いる」のもひとつの方法です。
ただ、「特殊な色使いの会社ロゴ」「目立たせたい文字・フレーズ」などに対しては、「どうしても（印刷で）表現できない、同じ色が見つからない」場合があります。
そのような時、用いられるのが「特色」です。特色を使用することで、意図するカラーで販促品・ノベルティを制作できます。
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赤×黄 だったらあの企業かな？青と白の飲み物はあそこのあの飲み物だ！というように色の残す印象は重要です。
次回は特色印刷について、ご紹介いたします。
